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也谈搜索引擎优化
作者:admin  浏览次数:1297  发布日期: 2011-03-12 09:46:34

目前,常用的网络营销方法有搜索引擎营销、网络广告、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一。搜索引擎是人们发现新网站的基本方法,在主要的搜索引擎上获得理想的排名,是搜索引擎营销中考虑的主要问题。   
  利用搜索引擎查找信息和搜索以上提及到的各种购物、银行等相关网站己成为用户在网上查询获取信息最常用的方法人们通过在搜索引擎中查找关键字,找到自己需要的信息,很多信息直接转化为市场交易,也成为电子商务的重要组成部分。  

  一、企业网站进行SEO将带来以下好处:  

  1、提高企业品牌的知名度  

  注重用户体验, 让用户便捷的获取有需要信息,是搜索引擎的宗旨。用户便捷的寻求到了自己需要的,用户才可能会收藏你的网站,分享给同样需求这方面的用户,久而久之,就形成了一种品牌意识.

  2、带来切实的经济效益  

  SEO目的就是提高网站排名、增加SE收录、获取更多流量、改善网站易用性、提高用户体验、获得更多用户口碑,企业才能找到更多的潜在客户也让潜在的客户找上门,从而为企业带来商业机会。

  要了解搜索引擎优化,首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分为四个步骤。  

  1.爬行和抓取  

  搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序,这个程序通常被称为蜘蛛(spider)或机器人(robot)。搜索引擎蜘蛛从数据库中已知的网页开始出发,就像正常用户的浏览一样来访问这些网页并抓取文件。搜索引擎蜘蛛抓取的页面文件与用户浏览器得到的完全一样,抓取的文件存入数据库。  

  2.索引  

  搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分解、分析,并以巨大表格的形式存入数据库,这个过程就是索引(index)。在索引数据库中,网页文字内容,关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。  

  搜索引擎索引数据库存储巨量数据,主流搜索引擎通常都存有几十亿级别的网页。  

  3.搜索词处理  

  用户在搜索引擎界面输入关键词,单击“搜索”按钮后,搜索引擎程序即对输入的搜索词进行处理,如中文特有的分词处理,对关键词词序的分别,去除停止词,判断是否需要启动整合搜索,判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理必须十分快速。  

  4.排序  

  对搜索词进行处理后,搜索引擎排序程序开始工作,从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页,并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面,然后按一定格式返回“搜索”页面。  

  排序过程虽然在一两秒钟之内就完成并返回用户所要的搜索结果,实际上这是一个非常复杂的过程。排名算法需要实时从索引数据库中找出所有相关页面,实时计算相关性,加入过滤算法,其复杂程度是外人无法想象的。搜索引擎是当今规模最大、最复杂的计算系统之一。  

  三、SEO的基本策略  

  SEO的基本策略通常分为:关键字策略,网页优化策略,链接策略,其他策略  

  (一)、关键词策略  

  关键字优化不仅是SEO的核心,也是整个搜索引擎营销的核心。主要包括:关键字的选择、关键词分布、关键字的密度  

  1、关键字的选择   

  首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。选择关键字有以下技巧: ①以客户为主 ②关键词扩展 ③多重组合关键字④不使用意义广泛的关键字,

  关键字的选择要与网站提供的内容相符,否则就算你堆砌再多的热门关键字也是没有意义的,甚至会被搜索引擎认为是作弊而惩罚下降排名。  

  2.关键字密度   

  一个页中的关键词最多不要超过 3 个为佳,最好是一个,然后所有内容都针对这一个核心关键词展开,才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。 关键字密度一般在 7%较为合适。(关键字的密度可以使用http://tool.chinaz.com/ 站长工具。)  

  3.关键字分布 (Title,Keywords,Description,超链接文本(锚文本),Header 标签,图片 Alt 属性)  

  (1)Title关键字,对 Title 的书写要注意以下问题:①title 简短精炼,高度概括,含有关键词,而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多,不要超过 3 个词组。 ②前7个字对搜索引擎最重要,因此关键词位置尽量靠前。  

  (2).Meta 属性 关键词(Keywords):一个网站的Keywords 可以提示搜索引擎该网站内容围绕哪些关键词汇展开,因此 keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。  

  (3).描述(Description):描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中,描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被认为重要性在 title 和 keywords 之后。
二)网页优化策略  

  1.动态网页静态化:使用div css,并且静态化  

  2.页面减肥:使用HTML时,尽量减少代码烦琐,让页面代码体积变得更小。  

  3.图片与FLASH使用:使用alt标签,合理的使用页面关键字去描述图片,这样能增加页面的关键字密度。  

  4.导航页面:尽可能少用javascript来做与内容相关的事情;不要用javascript来实现网站导航,不要用FLASH演示等做网站首页。  

  5.自定404、500出错页等,避免浏览者访问出错时弹出乏味的空白页,或者自定义友善的温馨提示页面。  

  6.内容更新:在网站优化中应坚持以用户为主的原则,搜索引擎很注重用户体验,目的就是给用户提供更多有价值的信息,内容的不断更新有助于搜索引擎收录。  

  (三)外部链接策略  

  高质量的外部链接不仅可以增加网站流量,也可以让搜索引擎频繁光临你的网站。那么主要是通过以下方面来有效的增加外部链接:  

  (1)友情链接:友情链接对于网站来说是必不可少的组成部分,我们都知道它对提高网站的权重和关键词的排名起着相当重要的因素。友情链接选择主要根据以下几点:①行业相关性;②收录数量及快照;③谷歌PR值及alexa排名;④对方的链接数量及质量;⑤经常维护友情链接。应该注意在交换友情链接的时候应该多从综合角度去分析判断,做好链接后注意经常检查及时清理,才能做到有备无患。  

  (2)论坛及贴吧:如在百度知道、天涯社区等问答网站回答相关问题,并留下企业网站的链接,这也是增加网站外部链接的有效方法。  

  (3)软文及博客:软文的效果好,但是需要较好的写作水平,文章要有新意。  

  (四)SEO的其他策略  

  1.网站名称,取一个能够名要好记,不拗口,比较有个性,易于留下深刻印象的网站名称。并且是能够代表一个公司的品牌或者形象的。  

  2. 域名的选择  

  首先域名的命名应该简洁并且有一定的内涵和意义.其次域名的后缀:代表非商业性网站的后缀 .org 和 .net 有着比 .com 更高的排名优势;对中文网站来说,表示中国域的 .cn 和 .com.cn比无地区性的 .com 有一定优势。再次网站拥有独立域名是对搜索引擎友好的表现。  

  3.主机服务器的选择,主机对网站的搜索引擎排名影响很大,选择服务器时要特别注意:  

  (1)避免使用免费主机(2)选择有信誉的主机提供商  

  四、SEO的实施  

  SEO的实施就是基于SEO的几个策略进行,实施步骤如下:  

  六、SEO存在的缺陷  

  SEO具有这么多的优点,但它毕竟是依附在搜索引擎上而生存的,因此也会存在一些缺陷,主要有以下几方面:  

  1、施工时间长,从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名,一般需要2-6个月,对于竞争十分激烈的关键字,还可能更长。  

  2、不确定性,无法向任何人保证在指定的时间内,实现某一关键字的指定排名。  

  3、被动性。搜索引擎算法的不定期改变,企业就要对网站进行及时的调整以迎合新算法,这样才能长久享受搜索引擎带来的好处。  

  总结  

  SEO是企业网站推广的一种方法,是网络营销的一种方式。企业进行SEO的最终目标要与企业建站的目标一致,而不能脱离整个企业的核心营销理念。、 我们才能够开始正确的SEO策略和项目的具体实施方法。我们也应该清楚的认识到:懂得SEO 技术的,不一定就会懂得如何做SEO,要知道SEO是一个多模块的活动,因此需要一个SEO团队,互相分工,团结协作。SEO是一个漫长的过程,要有持之以恒,坚持不懈的精神。  

  我们在进行SEO时应该要懂借鉴其他网站SEO的经验,而不是模仿别人的做法,由于环境和行业的不同,其他网站SEO的经验可能不适合你的行业。  

  真正的高思维的SEO策略是:注重用户体验,为访客着想,为访客服务;让网站方和访客发生互动和交流。  

  参考文献  

  [1] 第26次中国互联网络发展状况统计报告  CNNIC  2010  

  [2] 刘军.中小企业网络营销中的SEO[J].商场现代化  2007  

  [3] 范彦忠.SEO技术研究[J].计算机应用与软件   2010  

  [4] 肖江光.网站推广最有效的方式--搜索引擎及其优化[J].消费导刊 2007  

  [5] 网络营销专家:胡宝介 《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》2005  

  [6] 网络营销专家: 王 通 《SEO秘笈》2010版,2010

  (欢迎各期刊媒体约稿! 李皞,联系方式QQ:459601361,E-mail:eastlihao@163.com 更多请访问博客:http://blog.sina.com.cn/watermu )

 

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